Vincent Chaudel : “Aujourd’hui, sa valeur commerciale est plus liée à son équipe qu’à son individu puisqu’il ne cherche pas à la monétiser”

Interrogé par RMC Sport, le fondateur de l’Observatoire du Sport Business, Vincent Chaudel, s’est penché sur la popularité grandissante de notre ailier international Louis Bielle-Biarrey et sur son potentiel en matière d’image et de marketing.

Devenu l’un des joueurs les plus spectaculaires du rugby français grâce à ses performances avec l’Union Bordeaux-Bègles et le XV de France, notre ailier bénéficie d’une forte exposition médiatique sur les terrains.

Pourtant, contrairement à d’autres figures du rugby français comme Antoine Dupont, sa notoriété reste relativement limitée en dehors du cadre sportif. Vincent Chaudel analyse ce décalage et estime que le Championnat des Nations pourrait constituer une nouvelle occasion pour lui de gagner en visibilité :

« Son aura est développée sur le terrain, mais quasiment pas en dehors. Un premier indicateur, c’est la taille des réseaux sociaux. Mais Louis Bielle-Biarrey, il n’y est pas vraiment. Antoine Dupont, lui, existe aussi en dehors du terrain […] Ce Championnat des Nations peut être l’occasion pour Louis, qui marque beaucoup d’essais, de prendre encore plus de lumière, en l’absence de Thomas Ramos qui marque beaucoup de points. Mais souhaite-t-il pour autant devenir un people ? Aujourd’hui, sa valeur commerciale est plus liée à son équipe qu’à son individu puisqu’il ne cherche pas à la monétiser. »

Il est également revenu sur les différentes possibilités qui pourraient permettre à notre ailier international de développer davantage son image et sa notoriété.

Selon Vincent Chaudel, Louis Bielle-Biarrey dispose de plusieurs atouts susceptibles de séduire les marques, à commencer par sa vitesse, qui constitue sa principale caractéristique sur le terrain, mais aussi son casque rouge, devenu un élément facilement identifiable.

Le spécialiste souligne toutefois que cette évolution dépend avant tout de la volonté du joueur de s’exposer davantage médiatiquement et de construire une image commerciale personnelle. Il évoque notamment plusieurs stratégies possibles pour valoriser son profil :

« Il a des leviers, mais ça suppose qu’il veuille les activer. C’est un choix personnel […] Sa vitesse est un élément différenciant. Son casque aussi. Ça veut dire que potentiellement demain, il n’aura pas le visage abîmé. Et donc, il pourra aussi jouer de cette dimension-là s’il a envie de le faire, on pourrait le retrouver en costume dans un défilé par exemple. Il pourrait jouer aussi la carte de la rareté. Ce qui est rare, ça vaut cher. Ne jouant pas nécessairement les réseaux ni les mises en valeur dans des rendez-vous médiatiques et autres, à un moment donné, sa prise de parole peut devenir rare et l’association à une marque peut prendre de la valeur. Il y a différentes façons de gérer sa notoriété. »